VISUAL MERCHANDISING

ANGELA FERNANDES

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Gestão

ISBN: 9789727228843

Editora: FCA DESIGN

Ano/Mês: 2018/05

Sinopse

Comunicar no comércio significa transmitir ideias, informações, mensagens, ou sugestões, que contam uma história, advertem para uma necessidade ou instigam a um desejo. Seduzir o cliente através de uma linguagem baseada nos símbolos, na composição dos espaços, na disposição dos produtos, é uma arte difícil mas muito poderosa. Convida-se o leitor a compreender como o espaço pode comunicar a personalidade da loja, desde a fachada e a montra até ao expositor onde o produto é exibido e apresentado. Tudo explicado num texto simples e direto, acompanhado de fotografias de excelentes exemplos nacionais e internacionais!Este livro apresenta-se como um instrumento técnico e visual que ajudará não só os profissionais e os alunos de Visual Merchandising, como também retalhistas, arquitetos, designers e demais interessados, a compreenderem porque se faz e como se faz o Visual Merchandising! “Os novos formatos comerciais, as exigências dos consumidores e a diversificação das marcas obrigam os profissionais desta área a uma constante adaptação para reinventarem as suas mensagens e para criarem formas cada vez mais apelativas e eficazes de se fazerem notar. […] E é neste contexto de enorme complexidade e de grandes opções estéticas e cénicas que os profissionais de Visual Merchandising têm de criar as suas mensagens nos dias de hoje. Dispor deste livro é ter à mão uma ferramenta importante.” Susana Martins dos Santos, in PrefácioDiretora de Comunicação e Relações Institucionais do El Corte InglésTemas abordados, entre outros: A imagem do negócio Comunicação visual e comunicação em loja O consumidor na construção da imagem Out-store A fachada e a montra: luz, cenário, atuação, imagem, ambiência, mensagem, produto, espaço, material In-store Espaço-cliente O layout Fluxos de circulação Zonas frias, zonas quentes e zonas de conflito Mapear o espaço Aspetos funcionais Elementos de comunicação gráfica Expositores Ambiente de loja Design/decoração Iluminação Música e som ambiente Produto-cliente Linhas visuais e pontos focais Técnicas de exposição