MARKETING GOVERNANCE

ANDRÉ ZEFERINO

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ISBN: 9789896931858

Editora: LIDEL

Ano/Mês: 2024/11

N.º de Páginas: 216

Sinopse

O marketing governance tornou-se determinante num ambiente de negócio cada vez mais complexo pelas rápidas mudanças tecnológicas, regulamentares e preferências do consumo.Numa era de crescente desinformação e deepfake, a par de uma enorme fragmentação dos meios de comunicação, o marketing apresenta-se hoje sujeito a um nível de compliance sem precedentes na sua história.O propósito de uma boa governança do território de marketing é proporcionar boas práticas e bons exemplos para que os processos de idealização e inovação sejam ainda mais ricos em informação, causas e necessidades emergentes.Ao desempenhar um papel crucial na orientação estratégica do negócio, o marketing governance não é apenas um conjunto de dicas avulso ou uma checklist de tarefas, mas uma prática corrente. É uma receita para ser seguida todos os dias!Obra destinada aos profissionais de marketing, gestores e decisores noutras áreas de gestão da empresa, assim como a estudantes e professores, e a todos os que têm interesse pelo tema da ética aplicada aos negócios.Principais temas a destacar:· Fundamentos de governance e ética em marketing· Gestão de riscos no território de marketing· Tecnologia e inovação responsáveis· Estruturas de marketing e dinâmica de processos· Exemplos de boa governança e aplicações práticas· Megatendências e oportunidades futuras