MARKETING PARA EMPREENDEDORES E PEQUENAS EMPRESAS - MANUAL PRATICO - pensar o marketing desde o projecto - marketing como factor de vantagem competitiva - abordagem pratica ao marketing nas PME - exercicios e exemplos praticos

MANUEL PORTUGAL FERREIRA / NUNO REIS / FERNANDO RIBEIRO SERRA

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Gestão

ISBN: 9789727575893

Editora: LIDEL

Ano/Mês: /72

Sinopse

Hoje o empreendedorismo e a criação de uma nova empresa é uma opção que cada vez mais pessoas contemplam. O marketing da nova empresa deve começar logo desde a raiz e ser pensado, talvez, mesmo antes da constituição da empresa. Embora a importância do marketing seja conhecida, é notável que a maioria dos empreendedores, empresários e executivos o relegue para segundo plano.Este livro é diferente ao aplicar o marketing aos novos projectos empreendedores e pequenas empresas, proporcionando assim ao leitor e potencial (ou realizado) empreendedor um conjunto alargado de conceitos e ferramentas que lhe serão directamente úteis na sua pequena e média empresa. Muitos exemplos acompanham a apresentação dos conceitos e cada capítulo conclui com alguns exercícios para testar os seus conhecimentos.Ser empreendedor e criar ou gerir a pequena empresa é um passo, mas as probabilidades de sucesso favorecem as mentes preparadas. Compreender o mercado, entender as ferramentas de marketing e pensar o marketing desde o projecto é fundamental para o sucesso de qualquer novo empreendimento, independentemente da área de actividade, da idade ou género do empreendedor e da sua capacidade financeira. Se há um caminho certo para empresas bem-sucedidas, esse caminho começa com a criação de competências e capacidades para melhor pensar, planear, gerir e actuar no mercado.Texto de apresentação e livro escritos ao abrigo da antiga ortografia.· Introdução ao empreendedorismo· Oportunidades de negócio no ambiente externo· Estudos de mercado· Segmentação do mercado e selecção do mercado-alvo· Comportamento do consumidor e decisões de compra· O produto a oferecer no mercado· Estabelecer o preço· Escolher o canal de distribuição· Comunicar com o mercado· Web marketing: o marketing na internet· O plano de marketing