PUBLICIDADE - FUNDAMENTOS E ESTRATEGIAS

JOAQUIM CAETANO / HUMBERTO MARQUES / CARLOS SILVA

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ISBN: 9789725923023

Editora: ESCOLAR EDITORA DIST. DINTERNAL

Ano/Mês: 2011/01

N.º de Páginas: 431

Sinopse

"A Experiência revela que nem sempre os profissionais demarketing conhecem a especificidade e complexidade douniverso da publicidade. Do mesmo modo, raros são os publicitáriosque compreendem correctamente as ligações da suaactividade com as razões do marketing.Este livro, entre outras coisas, ajuda a aproximar esta tradicionaldissonância de posições.Tendo como destinatários, estudantes, anunciantes, profissionaisda publicidade e de outras actividades com ela relacionadas,os autores deste livro tiveram em mente um duploobjectivo.Primeiro, explicar as origens, a importância e os mecanismosda publicidade, depois, situá-la no contexto social, dara compreender as suas estratégias e modos de agir e avaliar oseu desempenho; segundo, fornecer informações pertinentesque permitam aos interessados na prática publicitária,moverem-se de forma segura e responsável, num mundo,como é o da publicidade, tantas vezes enaltecida, tantasvezes vilipendiada.O livro Publicidade-Fundamentos e Estratégias é uminstrumento útil, tanto para aqueles que se interessam pelapublicidade enquanto fenómeno socio-cultural, como,sobretudo, para todos quantos, por dever de ofício, têm demanipular no dia-a-dia, as técnicas publicitárias."