MERCATOR DA LINGUA PORTUGUESA - TEORIA E PRATICA DO MARKETING - casos de Angola, Cabo Verde, Mocambique, Portugal e exemplos de outros paises de lingua portuguesa

JACQUES LENDREVIE / JULIEN LEVY / PEDRO DIONISIO / JOAQUIM RODRIGUES

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Gestão Marketing

ISBN: 9789722056403

Editora: DOM QUIXOTE

Sinopse

A primeira edição do Mercator foi lançada em Portugal em 1992 e, nessa altura, definimos como posicionamento que este livro fosse um «manual que aborda o marketing na sua globalidade… e que possa constituir -se como uma referência a nível académico e empresarial».O Mercator tem acompanhado a evolução económica e social do país, sendo que nestes anos procederam-se a profundas reestruturações empresariais, Portugal integrou-se na Zona Euro e levou a alterações profundas nos hábitos e comportamentos de compra e consumo dos indivíduos e das famílias, fazendo com que as empresas repensassem e a ajustassem as suas estratégias e políticas de marketing.Foi com base nesta premissa que lançamos um novo desafio, o de publicar um livro que contribua para um melhor conhecimento da realidade socioeconómica, das práticas de marketing nos vários países desta comunidade, que permita aos gestores destes países identificarem oportunidades e adequarem as estratégias de marketing a estes mercados.Esta nova edição vai ter prefácios de gestores e professores, bem como histórias de sucesso de Angola, Cabo Verde, Moçambique e Portugal, e exemplos destes países e do Brasil, Guiné, São Tomé e Timor.