MARKETING DESPORTIVO mias do que um jogo

DANIEL SÁ

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ISBN: 9789896931742

Editora: PACTOR

Ano/Mês: 2024/06

N.º de Páginas: 277

Sinopse

"Uma pessoa pode mudar de partido, carro ou mesmo de emprego, mas nunca de clube".Este livro procura identificar as principais tendências e os desafios que a gestão do marketing desportivo tem de enfrentar no presente e no futuro. Com uma linguagem direta e informal, o autor começa por contextualizar as origens do marketing desportivo em Portugal, descrevendo em seguida a sua evolução, a plena integração do desporto na indústria do entretenimento e as tecnologias e inovações que prometem alterar radicalmente o panorama e o consumo do desporto no futuro.Com testemunhos e artigos de opinião de mais de uma dezena de personalidades conceituadas nas áreas do Desporto, do Marketing e da Comunicação.O fenómeno desportivo é, atualmente, mais do que um jogo. A estratégia de marketing e as ações a implementar são centrais e procuram enfatizar o papel da emoção, das relações e do entretenimento na vida dos consumidores. Um recurso de leitura obrigatória para todos aqueles que estudam, trabalham ou ambicionam fazer parte desta indústria e para todos os apaixonados pelo desporto.- Origens e fundamentos do marketing desportivo- O fã, o show e o sponsor como elementos da evolução do marketing desportivo- O futuro do marketing desportivo com inteligência artificial, metaverso e robôs- Dez pistas para os próximos dez anos