VISUAL MERCHANDISING

Comunicar no comércio significa transmitir ideias, informações, mensagens, ou sugestões, que contam uma história, advertem para uma necessidade ou instigam a um desejo. 

Seduzir o cliente através de uma linguagem baseada nos símbolos, na composição dos espaços, na disposição dos produtos, é uma arte difícil mas muito poderosa. 

Convida-se o leitor a compreender como o espaço pode comunicar a personalidade da loja, desde a fachada e a montra até ao expositor onde o produto é exibido e apresentado. Tudo explicado num texto simples e direto, acompanhado de fotografias de excelentes exemplos nacionais e internacionais!

Este livro apresenta-se como um instrumento técnico e visual que ajudará não só os profissionais e os alunos de Visual Merchandising, como também retalhistas, arquitetos, designers e demais interessados, a compreenderem porque se faz e como se faz o Visual Merchandising! 

“Os novos formatos comerciais, as exigências dos consumidores e a diversificação das marcas obrigam os profissionais desta área a uma constante adaptação para reinventarem as suas mensagens e para criarem formas cada vez mais apelativas e eficazes de se fazerem notar. […] E é neste contexto de enorme complexidade e de grandes opções estéticas e cénicas que os profissionais de Visual Merchandising têm de criar as suas mensagens nos dias de hoje. Dispor deste livro é ter à mão uma ferramenta importante.” 

Susana Martins dos Santos, in Prefácio
Diretora de Comunicação e Relações Institucionais do El Corte Inglés


Temas abordados, entre outros: 

A imagem do negócio 
Comunicação visual e comunicação em loja 
O consumidor na construção da imagem 
Out-store 
A fachada e a montra: luz, cenário, atuação, imagem, ambiência, mensagem, produto, espaço, material 
In-store 
Espaço-cliente 
O layout 
Fluxos de circulação 
Zonas frias, zonas quentes e zonas de conflito 
Mapear o espaço 
Aspetos funcionais 
Elementos de comunicação gráfica 
Expositores 
Ambiente de loja 
Design/decoração 
Iluminação 
Música e som ambiente 
Produto-cliente 
Linhas visuais e pontos focais 
Técnicas de exposição