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MARKETING GOVERNANCE

de ANDRÉ ZEFERINO

ISBN: 9789896931858

23,99 € Este valor 23,99 € corresponde ao preço de venda em boaleitura.com, o qual já inclui qualquer promoção em vigor. Saiba mais sobre preços e promoções consultando as nossas condições de serviço. 26,65 € Este valor 26,65 € corresponde ao preço fixado pelo editor ou importador. Saiba mais sobre preços e promoções consultando as nossas condições de serviço.

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Sinopse Detalhes

O marketing governance tornou-se determinante num ambiente de negócio cada vez mais complexo pelas rápidas mudanças tecnológicas, regulamentares e preferências do consumo.
Numa era de crescente desinformação e deepfake, a par de uma enorme fragmentação dos meios de comunicação, o marketing apresenta-se hoje sujeito a um nível de compliance sem precedentes na sua história.
O propósito de uma boa governança do território de marketing é proporcionar boas práticas e bons exemplos para que os processos de idealização e inovação sejam ainda mais ricos em informação, causas e necessidades emergentes.
Ao desempenhar um papel crucial na orientação estratégica do negócio, o marketing governance não é apenas um conjunto de dicas avulso ou uma checklist de tarefas, mas uma prática corrente. É uma receita para ser seguida todos os dias!
Obra destinada aos profissionais de marketing, gestores e decisores noutras áreas de gestão da empresa, assim como a estudantes e professores, e a todos os que têm interesse pelo tema da ética aplicada aos negócios.

Principais temas a destacar:
· Fundamentos de governance e ética em marketing
· Gestão de riscos no território de marketing
· Tecnologia e inovação responsáveis
· Estruturas de marketing e dinâmica de processos
· Exemplos de boa governança e aplicações práticas
· Megatendências e oportunidades futuras

Edição: LIDEL

Ano: 2024

Mês: 11

Páginas: 216

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